Con il Core Update di marzo 2024 Google intende premiare i contenuti utili e originali e penalizzare lo spam

Quanto alle nuove policy antispam di Google hanno a oggetto «comportamenti manipolativi», così li chiamano dalla compagnia, molto diffusi come la pubblicazione su larga scala di contenuti di scarsa qualità, l’abuso della reputazione dei siti e l’utilizzo controverso dei domini scaduti. Da tempo c’è chi sfrutta sistemi di generazione automatica per produrre in quantità massiccia contenuti anche di qualità ridotta e ingannare in questo modo i criteri di ranking del motore di ricerca. Oggi rispetto a un tempo «i metodi per creare contenuti in massa sono più sofisticati e non sempre risulta chiaro se il contenuto è stato ottenuto esclusivamente tramite sistemi automatici», sottolineano dalla compagnia. Il riferimento sembra piuttosto esplicito a come i sistemi di AI generativa abbiano cominciato a essere utilizzati dalle content farm e, più in generale, per dare in pasto continuamente ai motori di ricerca nuovi contenuti. Il nuovo aggiornamento di Google penalizzerà i contenuti creati su larga scala, a prescindere da che siano creati da umani, sistemi automatizzati o una combinazione di entrambi. È pratica piuttosto comune, e ormai ben nota a Google, anche pagare siti con un buon posizionamento e una buona reputazione agli occhi del motore di ricerca perché ospitino un proprio link e gli trasferiscano parte della propria autorità: quantità e natura dei backlink sono notoriamente tra i fattori di ranking di cui Google tiene conto per indicizzare i contenuti. Questa pratica, però, può «confondere o indurre in errore i visitatori che possono avere aspettative completamente diverse quanto ai contenuti di un determinato sito». Per questo Google comincerà a considerare di scarso valore, al pari dello spam appunto, i contenuti di terze parti pubblicati solo per finalità di ranking e che risultano poco utili o poco in linea con il resto di quelli del sito. I gestori dei siti avranno due mesi di tempo da quando è stato annunciato il March 2024 Core Update di Google, e cioè fino al 5 maggio, per adeguarsi a questa nuova politica. In maniera simile verrà considerata spam la pratica, anch’essa piuttosto diffusa, di acquistare vecchi domini scaduti e utilizzarli per pubblicare contenuti, spesso di scarsa qualità, in grandi quantità approfittando dell’affidabilità che il vecchio sito aveva sia agli occhi degli utenti che a quelli dei motori di ricerca.